浙江省体育产业的发展状况与对策研究

       　　作者：段苦 梅傲文
　　单位：西华师范大学体育学院 四川 南充 637000
　　摘要：为了解浙江省体育产业的发展状况。本文采用文献资料法、数据统计等方法，对浙江省体育产业的发展、现状浙江省体育产业发展 中存在的问题以及影响体育产业发展的因素、等问题做了一系列调查与研究。在调查中发现，浙江省体育产业在国民经济中具有重要地 位，同时浙江省体育产业发展也有一系列问题。本文的调查与研究仅对体育产业相关部门提供一些参考，能对浙江省体育产业的发展尽 一份自己的微薄之力。
　　关键词：浙江省 体育产业 现状 对策
　　1、引言 在20 世纪80年代以前，我国还没有体育产业这一概念。1985 年，我国采用三次产业分类方法，把体育产业划分为第三产业。体 育产业就是指以体育劳务形式为消费者提供服务的产业部门。体 育产业是以体育运动自身生产财富和提供服务的产业，以生产、提 供和运动直接相关的财富和服务为工作内容的产业。
　　2、浙江省体育产业的发展概况
　　2.1、浙江省体育竞赛表演业发展现状 浙江省对竞技体育体制的改革，对体育竞赛表演市场刺激，体 育竞赛表演市场也得到了初步开发。足球、篮球、排球等一批体育 项目实现了职业化， 组建成立了万马篮球俱乐部、绿城足球俱乐 部、利群男排俱乐部、广厦篮球俱乐部等多家俱乐部。并且投资建 设了自己的职业联赛主场，其中吸收的社会资金投入超过4 亿元， 多家职业俱乐部成为了浙江省省体育竞赛表演业的经营主体。
　　2.2、浙江省体育产业体育用品发展概况 浙江省富阳赛艇，成为雅典奥运会上赛艇比赛的中标产品，浙 江省羽毛球拍在全国市场上占有份额超过了85%，浙江省体育用品 企业是体育产业的大型企业。其它体育用品，包括：龙舟（海钓船）、 帆船、轮滑、羽（网）球拍、乒（羽）球、传统武术（棋类）器具、运动服 装（运动鞋）、高尔夫推车、钓鱼器材、健身器材等行业也拥有雄厚 踏实的基础。浙江省本土体育用品品牌：飞鹰、金泰、金耐斯、顺帆、 亨冠、大丰、奇胜、大康、天龙、曙光、星球、瓦萨、春风、凯利斯、海 纳、航宇、赢牌等品牌在国内市场具有一定的市场占有率以及一定份额市场份额。
　　3、浙江省体育产业发展中存在的问题
　　经过这些年的不断探索与发展， 浙江省体育产业得到了长足 的发展，取得了骄人的成绩，但与一些发达国家以及个别省份，仍 存在着很大的差距和问题，其问题主要表现有：
　　3.1、浙江省体育产业体系不够健全 目前，浙江省确实还没有比较系统的体育产业政策，只有一些 比较零散的政策文件。浙江省的体育产业的前身就是浙江省经济， 从浙江省经济转轨而来，其中政府占据着主导地位。浙江省体育产 业的不足其中有：一、需要政府投资的公益体育设施显得不足；二、 浙江省体育产业的社会投资体系没有完善， 资本市场没有初步形 成；一定程度上也影响了个人、民企、外商对浙江省体育产业投资的 积极性，严重阻碍了体育产业的发展；三、体育行业管理法制程度不 高，尚未确立统一、高校的体育产业信息系统；四、对于可扶持的体 育产业明显缺少明确的政策，尤其是在用地、税收、保障等方面明显 不足。其中浙江省部分体育产业的项目高税收，遏制了其发展。
　　3.2、浙江省体育产业质量有待提高可持续发展能力不足 浙江省体育产业质量的不足主要包括为， 规模较小的体育企业、管理水平差、经营理念和经营方式落后、市场竞争力不强。体育 产业的具体表现为两种，体育产品的生产和体育产品销售。浙江省 体育产品从销售来讲，从内销到出口都是一流的，但是从生产来说 就不尽如人意了。浙江省的体育产品有好有坏，但是大多说企业为 了竞争，为了占据更多的市场份额的同时，往往忽略了体育产品本 身的质量，虽然物美价廉，但是质量差成了致命的因素，导致了产 品成为一次性体育产品。没有回头客。阻碍了体育企业以及体育产 业的进一步发展。
　　3.3、体育消费的机构比例不合理 体育消费一般分为：体育欣赏型、体育参与型，以及体育实物 消费。而通过调查表明，居民的体育消费的90%以上都在体育实物 上面，而体育欣赏型消费和体育参与型消费只占了10%。由此可见， 体育消费结构非常不合理，这不仅仅是居民消费的不合理，同时也 说明了浙江省体育欣赏型项目以及体育参与型项目的投入过少， 项目完善不同步，导致了消费不合理。
　　3.4、体育产业投入结构需要改变 县级以上人民政府应当将体育事业经费、体育基本建设资金 列入本级财政预算和基本建设投资计划， 并随着国民经济的发展 逐步增加对体育事业的投入。对于体育产业来说，政府的财政投入 是最重要的部门。随着近几年来，经济的飞速发展，体育经费来源 明显增加，不再去依靠政府投入，这是好现象，但是随之带来的也 有一些敝处，政府对体育事业的投入变少，是不利于体育事业发展 的。有一些体育产业，主要是靠政府来投入的，比如学校体育、社区 体育、大众体育。从我国的国情出发，也决定了，政府对体育产业的经费投入不能过高，所以一些体育产业发展较慢，并且随着政府经 费的投入总量变小，发生了不稳定的现象。浙江省的竞技体育发展 较快，以及体育健身娱乐业、体育表演业，它们都有完善的系统体 制，以及科研人员队伍。政府对体育经费的分配不合理，只会导致 体育体育产业的发展严重的倾斜，偏向了竞技体育和体育表演业， 而忽略了群众和学校体育。
　　3.5、各运动项目间的产业开发不平衡 目前浙江省的体育产业大体上可分为三大类：第一类就是体 育产业项目市场已经形成，拥有着成熟的运转体系。比如围棋、篮 球、足球、网球、瑜伽等一些有氧运动等体育项目。第二类就是体育 项目市场正在逐渐完善。比如游泳，乒乓球等项目，这些项目已经 开发进入市场，但是俱乐部的管理水平确实一般，市场的收益不 高，经常是赔本经营。第三类体育项目是市场尚未形成，大多数为 田径项目，比如田径、射击、冰壶、体操等众多的体育运动项目。这 些项目目前正处于开发阶段，经济效益不高。不过从整体上看，球 类运动项目的开发度要远远高于非球类项目的市场开发度，而对 抗性体育项目的市场开发度也要高于非对抗性体育项目的市场。
　　4、结论与建议
　　4.1、结论 （1）浙江省体育产业的发展与全省国民经济相关联。 近年来，浙江经济发展市场化程度较高，经济发展较好为体育 产业的发展以及资金投入提供了及其有力的条件。 （2）浙江省体育产业发展势头良好。 浙江省体育产业经济效益愈发增加。从事体育产业的人数、从 事体育事业单位的人数、体育用品生产单位、以及体育企业数量正 在逐步增加。
　　（3）浙江省民营体育企业占据了一定的分量。 浙江省民营体育企业得到了良好的发展， 占据了全省经济的 重要组成部分。浙江的民营企业生产的羽毛球以及羽毛球拍已占 全国市场份额的85%以上。雅典奥运会赛艇中标产品中就有浙江省 民营企业生产的赛艇。 （4）浙江省体育产业的发展仍然有许多的问题。 浙江省虽然体育产业发展较好，但不可否认的是，确实存在着 许多的问题，比如政策上的缺失，保障不足。管理体系不够健全，以 及体育用品科技附加值不足，体育用品质量不过关。体育商务人才 匮乏等等。
　　4.2、建议
　　（1）拓宽体育产业的合并和兼并投融资渠道。 随着经济的发展，合并、兼融资政策慢慢的成了体育产业发展 的主要手段。通过体育企业的合并，把许多小型体育企业合并成大 型的体育产业，增加自己的竞争力，与一些大型企业以及国家企业 开展竞争。
　　（2）提升体育产品的科技含量 大力的扶持体育产品生产企业积极开展创名牌的商标活动， 政府派出指导人员，对一些体育企业进行指导，培养出一批科技型 人才，对企业进行实质性的帮助。同时购买国外一些科技含量高、 比较实用的一些专利发明，对体育产品进行一次实质性的大改革。
　　参考文献：
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　　[2]杨晓生.我国体育产业发展的制约因素及对策[J].体育学科, 2001,8(4).
　　[3]廖培.我国体育产业现状与发展前景[J].体育学科,2005,12(4)
　　[4]周岩松.浙江省体育用品企业现状和发展对策[J].浙江体育 科学,2010.

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2019-06-07