新机遇？2020年体育营销或进入四年发展窗口期

　　中新网客户端北京12月13日电(记者 岳川)懒熊体育第四届体育产业嘉年华12日在京举行。嘉年华通过搭建融合体育、创投、营销、教育、娱乐、内容的多维商业交流平台，力图结合不同圈层，跨界融合实现体育产业共生共赢。

　　今年嘉年华主题是“翻山越岭”。懒熊体育创始人及CEO韩牧在主题演讲中发布了由懒熊体育统计、制作的2019年中国体育产业投融资数据(2019年1月—11月)。数据显示，2019年中国体育产业融资数量为84起，五年来首次下降至两位数；融资金额为36亿元人民币，创2015年以来新低。

　　数据显示，即使去掉过去五年的几笔巨额的融资，例如2016年乐视体育的80亿元人民币，2018年苏宁体育、阿里体育的53亿元人民币以及今年虎扑的12亿元人民币，体育融资总额自2016年以来仍然呈逐年下降的趋势。

　　不过有声音认为，从市场的维度来看，体育是解决精神需求的大场景，和文化相关，辐射的领域非常宽阔。从2019的各个体育细分领域接受投资的数量和金额来看，健身相关项目、体育教育、电竞无论是数量还是金额都处于前列。

　　韩牧表示，所有的细分领域都火一遍，这个行业才算是成熟。展望2020年，他认为未来“翻山越岭”将成为常态，企业需要打破品牌天花板，突破虚假的红海，突破人力资源的窘境，突破商业视野的局限。

　　本届嘉年华设置主会场和分会场，除主题演讲外还涵盖一场跨界对话、五场主论坛、四场分论坛等活动，探讨围绕体育营销、体育教育、体育内容、体育跨界等话题展开。

　　2020年体育营销进入持续四年的发展窗口期，2020年东京奥运会、2021世俱杯，2022北京冬奥会，2023亚洲杯落户中国，相关话题也成为本届嘉年华的热点。(完)

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2019/12/14